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唯品会数据显示:美妆市场BB霜\口红成95后男生新宠

发布时间 :2018-06-03 19:47:39阅读 :1780

唯品会数据显示:美妆市场BB霜口红成95后男生新宠。小哥哥们中草能力可是很强。当下的美妆市场,无论是美妆品牌还是各类零售渠道,都在将新一代消费者作为主要研究对象。这一代美妆消费观念与时俱进的同时,消费能力也在不断攀升。他们更加在意美妆KOL的意见,勇于尝试小众和可以表达自我个性的品牌。

 

  除此之外,包括90后和00后在内的新一代消费群的年龄断代划分,也从以往的10年一个消费年龄层减缩为现在的5年乃至3年一个消费年龄层。

 

  基于此,日前,唯品会联合艾瑞咨询发布了《种草一代 95后时尚消费报告》(以下称《报告》)。以期从95后消费者的喜好、地域购买力和消费理念、传播偏好等多个维度,描述95后时尚消费主流画像。而这些精准刻画的人群肖像中,95后男生的美妆消费成为热议焦点。

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  1、95后男女都爱敷面膜,小哥哥也要用口红、BB霜

 

  《报告》显示,从95后男性购买的美妆品类来看,面膜销售指数最高,其次为护肤套装和洁面,口红则成为唯一上榜的彩妆单品,他们的美妆消费综合指数呈上涨趋势。而女生方面,购买数量最多的也是面膜,口红、卸妆、防晒、BB霜等。综合来看,女生的美妆消费趋势基本趋平。

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  这份《报告》中,关于95后男生在彩妆方面的消费数据,成为新的网络热搜和热议对象。《报告》显示,95后男生也美妆,平均5个95后男生就有1个使用BB霜。BB霜和口红成为95后男生新宠,眉部和眼部化妆也开始流行。

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  2、网络购物是日常生活,45.1%每周至少下单1笔

 

  95后网购趋势年轻化,更加偏爱网络购物平台。

 

  根据艾瑞iUserTracker2018年2月监测数据,19-24岁用户成为当前电商平台的最大使用人群。超过6成95后每天至少浏览一次电商购物平台,约10%每天下单。数据显示,28.4%的95后用户每天打开电商平台3次以上,35.5%的用户每天打开1-2次,甚至45.1%的95后是重度网购用户,每周至少下单1笔。

 

  3、豆沙色成为95后新宠,护肤看重毛孔清洁

 

  生活在一个多元文化时代,95后的时尚观念也更加强烈。

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  根据《报告》显示,在使用彩妆的95一代中,47.3%随身化妆包内必备口红/唇膏,比其他年龄段高13.8%。在色号选择上,豆沙色成为95一代的心头好,其次为粉红、正红、橘红。相比95前对更艳丽的玫红的偏好,95一代显示出对浅色系色号的偏爱。

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  在护肤品方面,洁面成为95后最常使用的美妆产品,他们在美妆产品功能上更注重产品的保湿功能和清理毛孔功效。

 

  4、进口、国货通吃,95后偏爱这些品牌

 

  有趣的灵魂,怎么会忍受千篇一律?对于95后来说,他们在选购美妆产品时,更加愿意尝试潮流美妆品牌和明星品牌。

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  在品牌选择上,95后的选择上偏年轻化轻奢美妆品牌,但也追求物美价廉的好物。可谓是从高端到平价,从进口到国货通吃。

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  单从口红来看,她们的喜好既有高端品牌M·A·C,也有大众品牌美宝莲,还有国货品牌玛丽黛佳。这一点,也体现了95后在品牌选择上多元化的特点。

 

  5、“经济基础”决定95后偏爱特价

 

  对经济尚未完全独立的95一代,对关注的美妆品牌,其感兴趣的活动是打折特价和新品试用。

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  6、喜欢分享和被分享,国外KOL也不放过

 

  互联网的发达,使得95后比其他的网络用户,更加愿意在网络平台分享自己的护肤经验。

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  他们也很乐意从A站、B站和Instagram以及微博、微信、小红书等视频或社交媒体,获取关于美妆的相关讯息。

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  值得品牌注意的是,在对KOL的关注上,95后不单单关注国内的,还会听取国外KOL的意见。


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